|
Titre :
|
Marketing international : développement des marchés et management multiculturel
|
|
Auteurs :
|
Nathalie Prime, Auteur ;
Jean-Claude Usunier
|
|
Type de document :
|
texte imprimé
|
|
Editeur :
|
Vuibert, 2004
|
|
Collection :
|
Gestion
|
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
978-2-7117-7566-8
|
|
Format :
|
349-VIII p. ; ill. en coul., cartes ; 24 x 17 cm
|
|
Note générale :
|
Bibliogr. Index
|
|
Langues:
|
Français
|
|
Mots-clés:
|
marché : économie
/
gestion de l'entreprise
|
|
Résumé :
|
Traite du développement international des entreprises dans un contexte de mondialisation des marchés. Aborde outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie d'internationalisation, la mise en oeuvre de leviers marketing (études, politiques de produits, prix, communication, distribution et organisation). Contient un important matériel pédagogique.
|
|
Note de contenu :
|
Div. Doc : AD /
|
|
Nature du document :
|
Documentaire
|
|
Genre :
|
Documentaire
|
